ポスティング業者を選ぶ際に意識するべきポイントについて解説

ポスティング業者を利用しようと思っても、どこに頼むべきか悩みますよね。本当に配ってくれるのか、など不安もあるかと思います。一方で、自宅のポストには日々さまざまなチラシがポスティングされていませんか？それだけポスティングによるメリットが多いためです。今回はその具体的なメリットや業者選びのポイントをご紹介いたします。

ポスティングを行うことによって得られるメリット

ポスティングとは、宣伝広告のために印刷物を住戸に配布することです。このポスティングをすることで、集客や商品購買の促進、新規開店・新商品の発売、イベント開催などの情報周知などが可能となります。広告といえばほかにも新聞折り込みやDMなどさまざまなものがありますが、その中でもポスティングは特定のエリアで全戸に配布できるため、地域密着型の宣伝が行えるのです。それでは、下記で具体的な４つのメリットを見ていきましょう。

■効率的に宣伝できる

ポスティングのメリットは商圏エリア内でターゲットを絞り、効率的に宣伝できる点です。たとえば飲食店やサロン、塾にクリニックなどは全国に案内を出すよりも、その周辺のエリアに絞って宣伝できるほうがいいですよね。また、「ファミリー層に来てもらいたい」と思うのであればファミリー向けのマンションや戸建て住まいの方に、「○○駅に新店舗開店」であれば駅周辺エリア在住の方など、特定のターゲットに絞ることも可能となります。こうして配布エリアやターゲットを絞ることで、効率的な集客かつ費用対効果が高くなるのです。

■コストが低い

広告には、インターネットやSNSなどを使ったWEB広告、テレビやラジオ、雑誌、新聞を使ったマス広告などさまざまな方法が存在します。これらの広告と比較したとき、ポスティングは1枚あたり数円と費用が安く、コストパフォーマンスに優れています。

■認知度がアップしやすい

ポストに投函されたものは、一度手に取って内容を確認する方が多いです。つまり、定期的にポスティングすることで認知度がアップしていきます。あわせて、心理的にも影響しています。人は何度も目にするものに好感を抱く傾向があるためです。これをサブリミナル効果・単純接触効果といいます。初めのポスティングで反響が少なかったとしても、定期的、継続的にポスティングすることで認知につながり、見込み客を得やすくなるでしょう。

■さまざまなタイプのチラシが配れる

ポスティングのチラシは、クーポンをホッチキスで留めしたものやマグネットタイプ、試供品に厚みのあるカタログなど、さまざまなタイプのチラシを配ることが可能です。新聞折り込みには既定のサイズがありますし、郵便ではコストがかかるため、ポスティングならその点格段にデザインの自由度が高くなります。よってより高い集客効果を期待できるようになるでしょう。

ポスティング業者の種類ごとの特徴

ポスティング会社には「移動配布型」と「固定配布型」の2種類があります。

■移動配布型

移動配布型は、会社を拠点にしており、営業範囲内であればどのエリアでも配布できます。また、期日指定や急な注文にも対応できることが多いです。一方で、配布エリアが毎日変わるため、エリア内の精通度はやや低い傾向にあります。

■固定配布型

固定配布型は、ポスティング会社の所在地やその周辺など決まったエリアでの配布となります。逆にいえば、営業範囲が狭いといえるのです。しかし、決まったエリアを同じスタッフが配布するので、エリアの精通度は高くなります。大量配布の注文にも対応可能です。

ポスティング業者を選ぶ際に意識するべきポイント

チラシを配る点ではどのポスティング業者も同じですが、その中でもよい業者を選ぶことで最終的な成功である「利益」につながります。せっかく作ったチラシを無駄にしないためにも、業者選びで失敗しないよう意識するべきポイントをご紹介します。

■適正なポスティング料金

ポスティング業者を選ぶ際、一番気をつけるべきポイントとなります。ポスティングの相場は１枚5円～数10円です。これ以上に高い業者、安い業者はあまりおすすめできません。理由としては高額な場合、悪質な業者である可能性があるからです。また、費用をかけすぎると、赤字になってしまう可能性も。

一方、極端に安い業者の場合は、きちんと配布を行ってもらえない可能性が出てきます。ポスティングはすべて手作業なので人件費がかかります。そのため、安ければ安いほど採算が合わず、質の悪い配布であったり、捨てられていたりすることもあるのです。業者を選ぶ際には、ポスティング料金が適正であるかを意識するようにしましょう。

■配布先エリアの精通度

配布エリアを熟知していると、ターゲットに最適なエリア選びかつスムーズな配布を行ってもらえます。こうした地理的なノウハウの有無は、実績によるところが大きいです。実績があれば、自ずと適切な配布方法とエリアが絞られてきます。つまり、配布エリアに精通している業者ほど効果の高いポスティングを実施できるのです。

■徹底した管理体制

ポスティングの品質において、管理体制は非常に重要となります。配布スタッフに対し、マニュアルがあるのか、研修を受けているのか、GPS機能付きのデバイスを持たせているのかなど、検討している業者がある場合には確認してみるといいでしょう。

また、ポスティングは比較的クレームを受けやすい広告です。万が一クレームが入ったときに、すぐに対応してくれるのかどうかもあわせて確認しましょう。クレームに対し迅速に対応できる業者は信頼できます。そして、配布後の完了報告や効果測定などがしっかりしている業者を選ぶと安心です。このようにしっかりとした体制が整っている業者ほど、安定した品質が見込めます。

ポスティングは、効率的に宣伝できる上にコストが低く抑えられます。さらに認知度が高まりやすく、さまざまな形態のチラシまで配布できます。こうしたメリットから、昨今ポスティングの需要が高まり、業者も増加しました。その分、業者選びが難しくなりつつあります。しかし、よい業者は必ずその情報を明確にしています。料金は相場であるか、配布先エリアは対応しているのか、管理体制は徹底しているかに着目して選んでみてください。自然と信頼できる業者が絞られ、きっと集客につながる成功をおさめられるでしょう。