茨城県でおすすめのポスティング業者を紹介します！

ここからは、「ポスティングって結局何？」、「他の宣伝方法と何が違うの？」という疑問や、「どうやってポスティング業者を選定すればいいのか」などのポイントをご紹介していきます。

投函チラシや折込チラシは古くからある宣伝手法ですが、最近ではSNS広告や音楽を鳴らして走るアドトラックなども増えてきています。広告を出す際に1番気にすることとしては、「はたしてちゃんと効果は出るのだろうか？」といったことだと思います。広告を出したとしても、見てもらえないことには効果はあまり期待できません。

そこで、多くの人が身近に感じている（＝よく目にする機会が多い）広告はどういったものなのか、当サイトでWEBアンケートをおこない、チラシについて調査してみました。

「1番身近なチラシと言えばどれですか？」という質問に対し、「折込チラシ」と答えた人は50％、「投函チラシ」が33％、「配布チラシ・ビラ」が4％、「店頭チラシ」が9％、「その他」と答えた人は5％でした。

「新聞」という文化があるため、折込チラシが表を多く集めるのはわかるのですが、アンケートを取った約3人に1人が、その折込チラシよりも投函チラシの方を身近に感じているという意外な結果がでました。

これだけの人が投函チラシを身近に感じているということは、それだけポスティングの需要も高いという現れであり、しっかりとターゲティングやデザイン構成をおこなえば、おのずと効果は表れてきそうなものです。

ただ、ポスティングにもメリットだけでなくデメリットも存在します。当然ポスティングが合う業態・合わない業態も存在するので、そのあたりまずはしっかりと理解して適した広告を打つことが大切でしょう。

そこで、まずは広告にはどういった種類があるのか、それぞれの特徴を見ていければと思います。

「ポスティングってよく聞くけど、他の宣伝方法と何が違うの？」と思ってる方も多いと思います。まずは、ポスティングの特徴や、他媒体との違いをご説明します。

ポスティングの特徴

ポスティングは、各家庭やマンションのポストなどにチラシを入れていく宣伝方法です。手紙や新聞と一緒に、ピザやお寿司などのチラシが入っていることがありませんか？

あれがポスティングで入れられたチラシです。商圏となるエリアでの新規客獲得に効果的。

では、他の広告との違いについてご紹介します。

新聞折込との違い

DMはマンションなどのほぼ全てのポストに入れていくので幅広い範囲に届けることができますが、新聞の折込チラシだと新聞を読んでいない人には届きません。

最近、特に若い年齢層の方は新聞を取らずにテレビやインターネットでニュースを見ることが多いので、チラシを届けられる範囲が狭まります。

「新聞を読んでいる人」とピンポイントに狙いたい場合や、「詳細は今日の折込チラシで」というようなテレビCMなどと連動させたい場合には、新聞折り込みの方が効果があります。

ですが、もっと幅広い層に届けたい、若い層に届けたい、という場合には効果が薄いと考えられます。

ビラ配りとの違い

ビラ配りとの大きな違いは、配布量です。

街頭でビラを持って「お願いしまーす」と配っている光景を見たことがあると思いますが、あまり手に取ってもらえていないことが多いと思います。

どんなにいいチラシを製作しても、手に取って、目を通してもらえなければ意味がありません。ですが、チラシ配りには大きなメリットがあります。チラシ配りのメリットは、ターゲットを絞れるということです。

チラシ配りは相手を見てチラシを配るので、例えば美容系のチラシであれば20代以上の女性のみに渡す、というようなことが可能です。

ダイレクトメール(DM)との違い

ダイレクトメールとの違いは、既存客へ宛てるか、新規客にも宛てるかというところです。

ダイレクトメールは既存客へ向けてセールや新商品などのお知らせを送る集客方法です。すでに会員登録をしている方へ向けて送るので、届けたい人にかなりピンポイントで送ることができます。

ただ、先ほども言ったように新規客への集客には使えないので、使い分けが必要になります。

WEB広告との違い

WEB広告は、インターネットで動画を見ている時や、無料のゲームアプリ・漫画アプリなどを見ている時に間に出てきたり、ブログやニュース記事などの途中に表示される広告です。

インターネットを利用している全てのユーザーに向けて広告を出すことができるのが最大のメリットですが、WEB知識が必要になるのでただチラシを作るだけよりもちょっとだけハードルが高いかもしれません。

商圏での新規客獲得のためにポスティングを行うことにした時、自分たちでポスティングをすべきなのか、それとも、専門の業者に委託した方がいいのでしょうか。

それぞれの場合のメリット・デメリットについてご紹介します。

自身でポスティングする場合

自分たちでポスティングをする場合のメリットは、まず、コストがかからないということです。

もちろん、アルバイトの子達にポスティングをしてもらう場合などは時給が発生すると思いますが、それ以外にはお金が発生しません。

もう一つのメリットとしては、配布したいマンションなどにピンポイントに配布できるということです。

もし、特定のマンションのみに向けて宣伝したいものがある、という場合には自分たちでそのマンションを選定できるので効果的です。業者へ依頼する場合にはエリア指定などになるので、もっと広範囲にアピールしたい場合の方が効果的でしょう。

マンション1棟だけでのポスティングであればそこまで労力もかかりません。

デメリットとしては、結構体力的にきついということです。枚数が多かったり、範囲が広かったりするとかなりの体力が必要ですし、正直、かなり疲れます。

また、時間もかかってしまうのでその間、通常業務を行うことができませんし、職場の周りなどであまり土地勘がない場合は効果的な配布ができないことも考えられます。

業者にポスティング依頼する場合

業者に依頼する場合のメリットは、まず、広い範囲に、効果的に配布することができるという点です。専門の業者なので、ほとんどの場合、その土地でのノウハウを多く持っています。

配布エリアや配布する時期などに関して相談に乗ってもらうことも可能で、効果的にチラシを配ることができます。

自分たちで配布するよりも広い範囲・多い枚数を配布することが可能ですし、自分たちで配布しないのでその時間に別の仕事を進められます。

また、マンションなどによっては「ここから先、住民以外立ち入り禁止」というエリアが設けられていることがあるのですが、ポストがそのエリアに入っているのかどうか、初見ではよくわからないことも。

そういう場合にもその土地でポスティングを何度もしてきた業者の方は把握しているので、問題ありません。

それに、もし、立ち入り禁止・ポスティング禁止のところに配布してしまってクレームになってしまっても、業者に依頼してポスティングした場合はその業者の方がクレーム対応をしてくださいます。

デメリットとしては、コストがかかるということと、「あのマンションだけに配布したい」などのエリアを絞った対応には追加料金が発生することがある、ということがあります。

なので、「このマンションだけ」とかの場合は自分たちでポスティングを行った方が良さそうですが、「○○町全域」というような広範囲でポスティングしたい場合は業者に依頼した方が、効果的に、無駄なくポスティングを行うことができそうです。

それと、デメリットというほどのことではありませんが、業者に依頼する場合、ポスティング業者を選定する必要があります。

優良業者を選定しないと後々トラブルになってしまうこともあるので、ちょっと面倒でも業者選定は慎重に行なってください。

業者にポスティングを依頼する際、事前に決めておいた方がいいことについてご紹介します。

目的・目標

まず、ポスティングをする目的・目標を明確に設定します。

「新規客を増やす」「リピート率を上げる」「商品・お店の認知度を上げる」など、具体的な目的を設定します。

目的が具体的であればあるほど、チラシを効果的に制作することができます。

たとえば、「新規客を増やしたい」ということであれば、「初回来店時に使えるクーポン」とチラシにつけたり、「詳細な情報を見てほしい」ということであればHPのURLをQRコードにしてチラシに印刷したりすることも可能です。

目標に関しても、「来店客をこのくらい増やしたい」「客単価をこのくらいあげたい」など具体的な数字で設定するのがおすすめ。

ポスティングは0.1〜0.3%の反響があると言われている広告媒体です。

目標を設定する際にはそれ以上の集客を目標とするのがおすすめです。

ターゲット

反響率を上げるには、宣伝したい商品やお店に興味を持ってくれそうなターゲットを絞る必要があります。

年齢だけでなく、性別、居住地、年収などの面からターゲットを設定し、それに沿ったエリア剪定を行います。

配布エリア

ターゲットを設定したら、配布エリアについて検討します。

たとえば、若い層の男女に向けて訴求したい場合、ファミリーマンションが多いエリアや高級住宅街にポスティングするより、大学の近くなど若者が多く一人暮らししているエリアに配布する方が効果的です。

ちょっとお年を召した方をターゲットにする場合やファミリー層に訴求したい場合はその反対で、住宅街や大きなマンションが多く建ち並ぶエリアがいいでしょう。

もちろん、その土地によっては上記の通りでないこともあるので、あまり土地勘がないとか、ポスティングが初めてという場合には、信頼できる業者の方に相談してみるのがおすすめです。

配布チラシのデザイン

チラシのデザインはかなり重要です。

せっかくポスティングをして手に取ってもらえても、そのまま捨てられてしまっては意味がありません。

手に取った時、私たちは一瞬でそれが「必要かどうか」を判断します。なので、その一瞬で「これいいな」「これなんだろう？」と思わせられるかどうかが鍵になります。

特定のターゲットに訴求したい場合、遠くからでも文字が読めるくらい大きく、商品やお店のコピーを載せたり、写真などを載せて興味を引くのが効果的です。

ポスティングチラシではイラストよりも写真の方が効果が出やすいと言われています。

また、商品やお店の写真よりも、人の顔が写っている写真の方が人の目に止まるそうです。

見た人が「共感しやすい」「憧れる」「好感をもつ」ような写真を使うのもポイントです。

食べものなどの写真を使う場合は、匂いや温度が感じられるような「シズル感」のある写真が効果的です。

実際、テレビなどでも「湯気の出ているラーメン」と、「湯気の出ていないラーメン」では、見ている人が食べたいと感じる割合が大きく変わるそうです。

湯気、肉汁、水滴、ツヤ感など、商品の良さが一瞬で伝わる写真を用意しましょう。

ポスティングの業者ではチラシの制作を請け負っている会社もあるので、チラシを作る時間や知識がちょっと足りないなと感じる方は、そういった業者の方に相談してみるのもおすすめです。

ポスティングを行なったらそれで終わりではなく、必ず効果測定を行うようにしましょう。

効果測定の重要性

効果測定とはその名の通り、効果を測定することです。

使用したチラシのデザイン、配布エリア、配布枚数でどのくらいの効果があったのかを測定しておくことで、次はさらに効果的なポスティングを行うことができます。

やみくもにポスティングするのではなく、効果測定をしながら効率的にポスティングを行うことが重要です。

効果測定の方法

では、どうやって効果測定をすればいいのでしょうか。

チラシを持参してもらう

一番わかりやすい方法は、チラシを持参してもらいその枚数をカウントする方法です。

商品やサービスの性質上、チラシを持参してもらうことが難しいという場合は、接客時に「何をみて来店されましたか？」と聞いてみるのも手です。

クーポンを付ける

チラシを持ってきてもらう方法として一番有効なのが、チラシにクーポンをつけることです。

クーポンの部分だけを切り取って持ってこられても、チラシをそのまま持参してもらってもどちらでも数はわかるので大丈夫です。

チラシにクーポンをつけるのは効果測定の面でもわかりやすいですが、チラシを手に取った人に「行ってみようかな」と思わせる効果も高まります。

また、「どのエリアが一番反響があったのか」などを測定したい場合は、エリアごとにクーポンの色やデザインを変えておくとわかりやすくなります。

アンケートをとる

来店した方にアンケートに答えてもらう方法です。

「何を見て来店されましたか？」という項目を入れておくと、チラシの効果があったかどうかがわかりやすいです。

ただ、たとえばパン屋さんや、レジで注文して受け取るタイプのカフェなどではなかなかアンケートをお願いするのも難しいと思います。

反対に、着物、車、不動産など、大きな金額が動いて、カウンターなどでじっくり話をしながら購入するタイプのお店ではこの方法が取りやすいかもしれません。

チラシ専用の番号やサイトを設ける

こちらは電話番号を増やす必要があり、別途コストがかかってしまいますが、業種によってはかなり効果がわかりやすい方法です。

たとえば、エステなどの事前に予約をいてから来店する形態のお店では、その番号にかかってきた予約の電話は全てチラシを見てかけてこられたとわかります。

もちろん、予約の電話だけでなく、問い合わせの電話として専用の番号を設けることもできます。

ポスティングを利用して、効果が出るかどうかは、どういう工夫をするかというところも大事ですが、そもそもポスティングに向いている業種なのかどうか、というところも大きく影響します。

では、ポスティングに向いている業種、向いていない業種というのはそれぞれどういったものがあるのでしょうか。

ポスティング向きの業種

ポスティングに向いている業種はさまざまですが、その共通点は、

・気軽に行ける距離に店舗がある
・日常生活に関わるサービスである

という2点です。

フードデリバリー

たとえば、ピザやお寿司などのデリバリーは、食事という日常生活に大きく関わる部分で、かつ、店舗に出向く必要がないとサービスなので、ポスティングにかなり向いています。

クーポンやサービス券をつけておくことで購入を促進できるだけでなく、通常の注文なのか、ポスティングのチラシを見ての注文なのかを判別することも容易です。

ポスティングに向いているタイミングとしては、クリスマス、お盆休み、ゴールデンウィークなどの休みに入る少し前にポスティングを行うのが効果的です。

飲食店

店舗へ出向いて食事をする飲食店の場合、大手のチェーン店ではなく地域に根ざした個人経営の飲食店の方がポスティングに向いています。

近隣エリアに住んでいる方に絞って宣伝することで効果が期待できます。

配布するタイミングとしてはお店をオープンする時がベスト。

近所に飲食店ができる時、近隣の方は「あそこ何か準備してるなぁ、何のお店だろう」と禁していることが多いので、ポスティングをすることで「あ、あそこかぁ」と認知してもらいやすくなります。

オープンした後にポスティングを行う場合はやみくもに何度もポスティングするのではなく、「1周年記念」「新商品登場」などのタイミングで配布した方が興味を引きやすくなります。

美容関連

エステや美容室などもポスティングの効果が出やすい業種です。

美容室、エステサロン、整体院、接骨院、スポーツジムなど、美容や健康に関する業種は、歩きや自転車で通える範囲での効果が見込めます。

クーポンをつけたり、専用の電話番号をつけたりという方法も向いている業種です。

習い事

塾や幼児教室などの学習塾はもちろん、ダンス教室、パソコン教室、スマホ教室、ピアノ教室、英会話教室などもポスティングに向いています。

ターゲットを細かく設定し、適切なエリアに配布することでより効果が出やすい業種です。

タイミングとしては、お子さん向けの場合、４月から学年が上がるお子さんに向けて2〜3月頃や、近隣に新しいマンションなどが建ったタイミングなどで行うと効果が見込めます。

不動産業

不動産に関しては、特定の物件を売り込むタイプのチラシよりも、イベントなどを行う際の集客などには効果が見込めるようです。

当然ですが、新築の物件に関するチラシは賃貸マンション・賃貸アパートにポスティングし、リフォームなどに関するチラシは一戸建ての家に配布するのが効果的です。

ポスティング不向きの業種

ポスティングには残念ながら向いていない業種も存在します。まず、集客のエリアがかなり広範囲になる業種です。

たとえば、大型商業施設、テーマパーク、通信販売サービスなどがそれに該当します。大型商業施設のセール情報や、テーマパークのイベントなどはポスティングより、テレビCMの方が効果的です。

また居住地を問わない通信販売サービスは、インターネットで広告を出してそのままクリックしてもらい、販売ページに繋いだ方が、効果を見込むことができます。

ポスティングは「地域性」の高い広告なので、こういったサービスには不向きなようです。

では、ポスティング会社を選ぶ際に着目したいポイントについてご紹介します。

配布実績のある業者

配布実績があるかどうかというのが一番大きなポイントです。

配布実績が多い業者は効果的な配布エリアを知っているだけでなく、配布しない方がいいエリアやマンションについても知っているので安心しても任せられます。

また、こちらの希望や要望を加味して、効果的なポスティング方法を提案してもらえます。特に初めて依頼するという場合には、実績が多い業者に依頼するのがおすすめです。

地域密着型の業者

ポスティングはそもそも、地域密着型の宣伝方法です。

「このエリアにはファミリー層が多く住んでいる」など、地域のことをよく知っている業者に依頼しなければ、効果は半減してしまいます。

地域のことを熟知していないと、いくらマーケティング力があっても活かすことができません。

スタッフの教育を徹底している業者

スタッフの方の教育にどのくらい力を入れているかもポイントです。自分たちでポスティングをせず業者に依頼するのか、効果的にポスティングを行うためです。

しかし、せっかく業者に依頼しても実際にポスティングを行うスタッフの人が何も理解していないアルバイトの人で、適当にチラシを入れているだけだとしたら、宣伝するどころか逆効果になってしまうことも。

そんなことになってしまっては、業者に依頼する意味がありません。

スタッフの管理や教育をしっかりと行い、効果的なポスティングを実践している業者を選びましょう。

配布完了後に報告をくれる業者

配布が完了した際に、完了報告をもらえるかどうかも重要です。

いつ頃配布が完了したのかがわからないと、効果測定を行うタイミングがわかりにくいので、報告は必須です。

料金体系が明瞭な業者

なるべく安い方がいいというのが本音ですが、「安い業者を選んだ方がいい」ということではありません。

大事なのは料金体系が明瞭で、内容に対して納得のできる金額になっているかどうか、です。

また、事前に大体の相場を調べておくことも大切です。

見積もりを出してもらった際に、相場よりあまりにも安い、あまりにも高い、という場合にはその理由を確認しましょう。

ポスティングって何？というところから、ポスティング業者を選定するポイントなどについてご紹介してきました。

ポスティングは、新規客を獲得したりリピーターを増やしたりという目的で宣伝するに適した方法です。特に、地域性のあるフードデリバリー、習い事、美容関連などのお店で効果が見込めます。

配布後には効果測定を行い、しっかりと次につなげましょう。

茨城県内でポスティング業者を探しているという方は、おすすめの業者も紹介しているのでよかったらそちらも参考にしてみてください。