【学習塾】生徒の集客にポスティングが有効な理由と効果を高めるコツを紹介

公開日:2025/08/15　　

「学習塾の生徒集めが難航している」「有効な宣伝・集客方法がわからない」とお悩みではありませんか。学習塾の集客におすすめな方法の1つに、チラシなどのポスティングがあります。本記事では、塾の集客にポスティングが有効な理由や、ポスティングの際に気をつけるべきポイントをまとめて解説します。

塾の集客でポスティングが有効な理由
集客にポスティングを活用する際に気をつけたいポイント
まとめ

塾の集客でポスティングが有効な理由

塾の集客手法として「ポスティング」は、費用対効果が高く、地域やターゲット層に合わせた的確なアプローチができる手段として注目されています。とくに、小・中・高校生が多く住むエリアを事前にリサーチすることで、無駄なく効果的に塾の魅力を伝えることが可能です。

タイミングに合わせて柔軟に実施可能

ポスティングの強みの一つは、タイミングを見て柔軟に実施できる点にあります。入学・進級などの節目に合わせた無料体験や入塾金無料などのキャンペーンをチラシに掲載すれば、保護者に対して強い訴求力を発揮することでしょう。

さらに、兄弟割引や教科の組み合わせによる割引制度など、具体的な特典を明記することで、塾の利用を検討している家庭にとって魅力的な情報源となります。

ポスティングにかけたコストを回収しやすい

また、塾という業態は、一人の入塾で月謝や教材費といった継続的な収入が見込めるため、ポスティングにかけたコストを比較的早期に回収しやすいという特長があります。特定の学校区域に絞って配布すれば、口コミや友人紹介によって複数人の集客につながる可能性も高まり、効率よく収益化が図れます。

塾の認知度拡大に貢献する

さらに、ポスティングは単なる集客手段にとどまらず、塾の認知拡大にも大きく貢献します。塾の特徴や強みを盛り込むことで、地域住民に対して「どんな塾なのか」を具体的に伝えることができます。

たとえば、過去の合格実績、講師の指導経験や出身校など、信頼感や実績に関する情報を記載すれば、説得力のあるアピールとなるでしょう。とくに地元の有名進学校への合格者がいる場合、その実績は強力な武器になります。

紙媒体で手元に残る

紙媒体であるポスティング広告は、手元に残るという点でも優れています。Web広告のように一度見て終わりではなく、興味を持った家庭が後から読み返したり、保管しておいたりする可能性もあります。

内容に興味が持てれば、保護者が子どもに勧めるきっかけにもなるでしょう。配布する媒体としては、大きなチラシよりも、厚みがあり目に留まりやすいハガキ型の用紙などが効果的です。掲載情報は絞られるものの、基本情報や特徴的なポイントを端的にまとめることで、印象に残りやすくなります。

集客にポスティングを活用する際に気をつけたいポイント

塾の集客において、ポスティングは効果的な手法の一つですが、その効果を最大限に引き出すためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。

ポスティングエリアを絞る

まず、ポスティングエリアは塾から半径3km以内に絞るのが望ましいです。これは、子ども自身が通塾できる距離が約1.5kmと言われており、それ以上遠くなると保護者による送迎が必要となるケースが増えるためです。親が送迎する場合でも、10分程度で到着できる範囲、すなわち3km圏内が無理のない通塾エリアとされます。

広告の内容を精査する

次に重要なのが、広告の内容です。塾の選択権は保護者にあるため、チラシやハガキの内容も保護者目線を意識する必要があります。割引やキャンペーン情報は確かに目を引きますが、それだけでは他塾との差別化が難しいため、講師の紹介や指導方針、生徒の成功体験など、塾独自の魅力をしっかり伝えることが大切です。

広告に「この塾に入ればどうなるか」「どんな成果が期待できるか」といった具体的な効果や成果を盛り込むことで、親子間の検討を促しやすくなります。

ポスティングは定期的に行う

また、ポスティングは単発で終わらせるのではなく、定期的に複数回に分けて行うことで印象付けの効果が高まります。例えば、長期休暇の2週間前、1週間前、そして直前の3回に分けて配布することで、見込み客の記憶に残りやすくなり、問い合わせや入塾のきっかけになりやすいのです。

具体的な数字を盛り込む

さらに、チラシには「具体的な数字」を入れることをおすすめします。たとえば「3ヶ月で英語が20点アップ」「○○高校に5名合格」などの実績を記載すれば、より説得力が増し、読者が自分の子どもに当てはめてイメージしやすくなります。

ポスティングのタイミングに気をつける

最後に、ポスティングのタイミングも集客効果を大きく左右します。入塾や講習の直前ではなく、1〜2ヶ月前から投函を開始し、余裕を持って検討できるようにすることがポイントです。春期講習であれば2月、夏期講習は5〜6月、冬期講習は10〜11月が理想的な投函時期とされます。

まとめ

学習塾の集客において、ポスティングは費用対効果が高く、地域のターゲット層へ的確にアプローチできる手法として非常に有効です。とくに、3km以内のエリアに絞った戦略的な配布や、保護者目線に立った広告作成、具体的な実績や数字を盛り込むことが成功のカギとなります。また、配布タイミングや頻度にも工夫を凝らすことで、認知度を高め、入塾への関心を喚起できます。単発ではなく定期的なポスティングを行うことで、競合との差別化にもつながり、長期的な集客効果が見込めるでしょう。紙媒体ならではの強みを活かして、手元に残る印象的な広告を届けることが、地域密着型の塾にとって強力な武器となります。