新規開店のポスティング計画の立て方｜配布時期・部数・回数の決め方

新規開店にあわせてポスティングを始めたいものの「いつ・何部配ればいい？」「どのくらい配れば効果が出る？」と悩む方は少なくありません。

ポスティングで効果を出すにはただ大量に配るのではなく「部数・時期・回数・エリア」の4項目をあらかじめ計画することが不可欠です。

新規開店時におけるポスティング計画の立て方を解説します。はじめてポスティングを行う個人事業主や店舗責任者の方は、ぜひ参考にしてください。

新規開店のポスティング計画は4つの項目から決める

新規開店でポスティングを行う場合は、いきなりチラシを配り始めるのではなく、事前に配布計画を立てることが大切です。とくに確認しておきたいのが「部数・時期・回数・エリア」の4つです。

必要な部数は商圏や世帯数、配布時期や回数はオープン日、エリアは店舗の立地やターゲットをもとに設定します。あらかじめ計画しておくことで、限られた予算を使いながら効率よく見込み客へアプローチできます。

新規開店のポスティングは何部配ればいい？

ポスティングの必要部数は、店舗の立地や商圏、ターゲットによって異なります。「とりあえず1万部」と決めるのではなく、配布したいエリアの世帯数を確認してから部数を決めるのが基本です。

商圏内の世帯数をもとに部数を決める

店舗からどの範囲までを商圏とするのか決め、そのエリアに何世帯あるのか確認しましょう。たとえば、徒歩や自転車で来店する人が多い店舗なら近隣エリアを中心に、車での来店が多い店舗なら少し広い範囲まで検討します。

美容院・飲食店・整体院など、業種によって来店しやすい距離は異なるため、自店の顧客が無理なく来店できる範囲から必要部数を考えることが大切です。

予算が限られる場合は配布エリアを絞る

予算が限られている場合は、広いエリアへ少しずつ配るよりも、来店につながりやすい地域へ絞って配布する方法がおすすめです。店舗から近い地域やターゲット層が多い住宅エリアを優先すれば、限られた部数でも効率よくアプローチできます。

最初から大量配布するのではなく、反響を確認しながら配布部数やエリアを広げていくと、無駄なコストも抑えやすくなります。

新規開店のポスティングはいつ配る？

新規開店のポスティングは、オープン当日に合わせて一度だけ配るよりも、開店前から段階的に認知を広げるのがおすすめです。早すぎると忘れられやすく、直前すぎると十分に情報を届けられないため、複数回に分けて配布すると良いでしょう。

オープン2〜4週間前から配布を始める

最初の配布は、オープンの2〜4週間前が目安です。店舗名や場所、オープン予定日などを知らせ、近隣住民に存在を知ってもらいましょう。

とくに新規開店では知名度がないため、オープン前から存在を知ってもらうことが重要です。

オープン直前にも配布する

オープン1週間前から数日前には、2回目のポスティングを行うのがおすすめです。一度チラシを見た人にも再度情報を届けることで、開店日を思い出してもらいやすくなります。

オープン記念キャンペーンや初回特典がある場合は、このタイミングで目立つように掲載すると来店のきっかけを作れます。

開店後も反響を見ながら継続する

開店後も反響を確認しながら継続して配布しましょう。「営業中」「初回限定キャンペーン」などに内容を変えることで、新たな来客を促せます。

新規開店のチラシは何回配ればいい？

新規開店のポスティングは、1回だけで効果を判断せず、2〜3回を目安に配布するのがおすすめです。同じエリアへ複数回届けることで、店舗名やサービスを思い出してもらいやすくなります。

まずは2〜3回を目安にする

はじめての場合は、開店前から開店後にかけて2〜3回の配布を目安にしましょう。たとえば、オープン1〜3週間前に1回目、直前に2回目、開店後に必要に応じて3回目を配布する方法があります。

ただし、最適な回数は業種や商圏、予算によって異なるため、必ず3回配らなければならないわけではありません。

1回で判断せず反響を見ながら調整する

1回目の配布で反響が少なくても、すぐに「ポスティングは効果がない」と判断するのは避けてください。チラシを見てもすぐに来店せず、必要になったタイミングで思い出す人もいるためです。

問い合わせ数や来店数、クーポン利用数などを確認しながら、配布回数や内容を調整することで、より効率的な集客につなげやすくなります。

新規開店のポスティングエリアはどう決める？

ポスティングの配布エリアは、店舗から近ければよいというものではありません。来店しやすい距離と、ターゲットとなる顧客が多い地域の両方を確認して決めることが大切です。

店舗周辺の商圏を優先する

まずは、店舗から近いエリアを優先して配布しましょう。徒歩や自転車での来店が中心なら比較的近い住宅地、車での来店が多い業種なら駐車場の有無や道路事情も考慮して範囲を広げます。

最初から広範囲へ配るよりも、来店の可能性が高い商圏へ集中して配布する方が、予算を有効に使いやすくなります。

ターゲットが多い地域や生活動線も確認する

配布エリアを決める際は、距離だけでなく、ターゲット層が多く住んでいるかも確認しましょう。たとえば、ファミリー向けの店舗なら住宅地、会社員を狙う場合は駅周辺やオフィス街など、業種によって優先すべき地域は異なります。

また、駅や幹線道路、川などによって実際の移動ルートが変わることもあります。地図上の距離だけで判断せず、顧客が普段どのように店舗周辺を移動しているかまで考えると、より現実的な配布エリアを設定できます。

新規開店のポスティングで反響を高めるポイント

チラシの内容や来店までの導線が分かりにくいと、反響につながりにくくなります。新規開店のチラシでは「何のお店なのか」「いつオープンするのか」「どこにあるのか」がひと目で分かるようにしましょう。

店舗名やオープン日、場所、サービス内容、料金などを分かりやすく掲載し、必要に応じてオープン記念特典を用意するのも効果的です。

また、電話番号や公式サイト、SNSなどへ誘導するQRコードを掲載して、チラシを見た人がすぐに問い合わせや予約できる導線を整えておきましょう。

まとめ

新規開店のポスティングでは、無暗にチラシを配るのではなく、部数・時期・回数・エリアを事前に決めることが大切です。まずは商圏やターゲットを確認し、開店前から複数回に分けて配布しながら、反響を見て調整していきましょう。

ポスティングで配布計画に迷う場合は、専門業者へ相談することで、自店に合った配布方法を考えやすくなります。新規開店に向けてポスティングを検討している方は、まずは配布エリアや部数について相談してみてください。

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