効果的なポスティングを行うにはどのくらいの配布頻度がおすすめ？

ポスティングを依頼しようと考えたとき、どれくらいの頻度でチラシを配布したらいいのか悩んでしまう方もいるでしょう。せっかくポスティングをするなら、高い反響率を獲得するための集客につながる効果的な配布頻度があれば、知りたいですよね。そこで今回は、効果的なポスティングにはどれくらいの配布頻度がおすすめなのかを紹介します。

効果的なポスティングを行うにはどのくらいの配布頻度がおすすめ？

ポスティングの理想的な配布頻度は、一般的に週1回が望ましいといわれています。ただし、効果的なポスティングを行う頻度は、宣伝したい商品やサービスによって違いがあります。宣伝したい商品やサービスの需要によって、商品の購入やサービスを検討する時期が異なるからです。ポスティングの配布頻度をしっかり把握しておくことで、過剰配布や商品・サービスを忘れられてしまうことも防げます。

たとえば、消費者の利用頻度が高いスーパーは毎日チラシを配布してもよいでしょう。スーパーはチラシの間隔を空けてしまうと、他のスーパーにお客さんを取られてしまうことがあります。消費者は近隣のスーパーのチラシをチェックし、比較しながらお店を選んでいる方が多いからです。そのため、チラシ配布がなければ客足にも大きな影響が出るでしょう。

ドラッグストアは毎週1回が目安です。ドラッグストアでは日用品を購入する方が多く、シャンプーやトイレットペーパーなどはすぐに使いきれる物ではないため、「そろそろ購入しなくてはいけない」とチラシを見て購買意欲がわく週1回位がおすすめです。

次に、美容院やネイルサロンなどは2~3ヶ月に１回の頻度がよいです。「髪が伸びた」「ネイルを変えたい」と思うサイクルが大体2~3ヶ月という方が多いからです。

そして、頻度よりもタイミングが大切なのが学習塾です。配布頻度は半年に1回、新学期や長期休暇あたりにチラシを配布するのが効果的です。なぜなら、新学期の節目や長期休暇中に消費者が入塾を検討するチャンスだからです。消費者のニーズが高まるタイミングを狙って定期的にポスティングを行っていくことで、消費者に印象づけることができ、商品の購入や集客につながりやすくなります

ポスティングに適した時間帯

ポスティングを行う時間帯は、基本的にはいつでも構いません。ただし、受け取る側の立場に立つと、チラシを手に取りやすい時間帯や反対にクレームになりやすい時間帯が存在します。ポスティングに最も適している時間帯は午前~13時頃です。理由は3つあります。

1つ目は、折込チラシが入った新聞は朝刊が2時~６時頃、夕刊は13時~16時30分頃に配達が行われるからです。最も新聞が配達される時間帯は3時~5時30分（朝刊）、13時30分~16時30分（夕刊）といわれています。このことから、午前~13時前にポスティングを行うことで新聞配達とかぶってしまうことを避けられ、新聞の折り込みチラシに埋もれてしまうのを防ぐことができます。

2つ目は、午前~13時前のポスティングは住人が帰宅しチラシを手にとるチャンスの時間帯だからです。たとえば、ファミリー世帯であれば午前中の買い物や子どもを幼稚園に送迎後の帰宅時間、シニア世帯であれば午前中の病院や習い事から帰る帰宅時間など、ポストを覗き自然と手に取ってもらえる可能性が高まるといわれています。

3つ目は、この時間帯であればポスティングを行ってもクレームが発生しにくいからです。日中の午前~13時頃ならば、迷惑を掛けてしまう可能性は少ないでしょう。ただし、常識的な行動を取らなければどんな時間帯でもクレームにつながるので、気をつけましょう。

ポスティングに適した時間帯は午前~13時頃がベストですが、絶対に避けるべき時間帯もあります。絶対避けるべき時間帯は20時~深夜です。この時間帯のポスティングは、住宅の敷地に入りポストに近づくだけで恐怖心を抱かせ、不審者だと思われる可能性があります。とくに、住民が女性の場合や高齢者世帯といった場合には、防犯上よくないうえ不安にさせてしまうこともあるでしょう。恐怖を与えてしまいクレームが発生すれば、配布NGになることもあるので、気をつけましょう。

また、夜間のポスティングは暗闇の中で行うため、大事なことを見落としてしまう危険があります。たとえば、「チラシ禁止」と表記されているのに投函してしまった、同じ場所に複数枚入れてしまったなどの大きなミスにつながることもあるでしょう。深夜のポスティングは、人にもあまり会わず投函しやすいかもしれませんが、迷惑やクレームへと発展するケースもありますので注意しましょう。

配布する時期についても考えよう

ポスティングを効率よく行うためには、時期についても考えることが必要です。配布時期は業種によっても異なります。たとえば不動産関係の場合、大型連休前の配布がおすすめです。理由は、家族が休みで揃ってチラシを目にすることで話題になったり、商品の購入や家族で来店のきっかけにつながったりするからです。

他にも、クリーニング店は衣替えがある春や秋、タイヤショップはスタッドレスタイヤに替える冬前、リサイクルや不用品は大掃除を控える年度末などシーズンに合わせてポスティングを行うことで、消費者のニーズに合った目を惹くチラシを配布できます。

今回は、ポスティングの配布頻度について紹介しました。消費者のニーズやタイミングに合わせてポスティングを行うことで、商品の購入や集客につなげることができます。効果的にポスティングを行いたい方は、参考にしてみてください。